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西鳴堂·玉屏風(fēng)顆粒傳播建議案
作者：郭彬斌 時(shí)間：2009-5-7 字體：[大] [中] [小]
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本案旨在于社會(huì)危機(jī)下為西鳴堂‘玉屏風(fēng)塑造其產(chǎn)品在危機(jī)下的神圣使命，使之改善產(chǎn)品形象、改善流通渠道。其使命般的產(chǎn)品功效，將通過傳播為公眾帶去保護(hù)、帶去溫暖、帶去堅(jiān)強(qiáng)。
前言:
……
2004 非典
2008 地震
2009 甲型流感
……
中華民族乃至人類的悲傷------
危機(jī)下的時(shí)局，綠絲帶再飄揚(yáng)；
綠絲帶在行動(dòng)，多年來的災(zāi)難背景下，無數(shù)人籍以傳遞堅(jiān)強(qiáng)、愛和希望。
此時(shí)，亦如是。
關(guān)于西鳴堂·玉屏風(fēng)分析
經(jīng)典古方·玉屏風(fēng)散從元朝起就被用來抗感冒，直到如今。
西鳴堂·玉屏風(fēng)顆粒作為佛藥（盈天藥業(yè)）體系一員，主要走醫(yī)院管道，作為醫(yī)囑用藥。此次全球6級(jí)流感危機(jī)來襲，西鳴堂的使命即------備戰(zhàn)、再備戰(zhàn)。
作為國(guó)家級(jí)抗流感戰(zhàn)略儲(chǔ)備藥物，西鳴堂·玉屏風(fēng)與同一戰(zhàn)壕中的板藍(lán)根家族形成互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)述如下:
一、板藍(lán)根 二、玉屏風(fēng)
1、草本二年生中藥，市場(chǎng)認(rèn)知度（公眾市場(chǎng)）極高。 1、古方玉屏風(fēng)散在專業(yè)市場(chǎng)（醫(yī)術(shù)屆）頗受推崇。
2、藥店、超市專欄鋪貨率奇高。 2、民用藥店、超市終端鋪貨率一般，走貨亦一般。
3、抗非典英雄，公眾信任度高 3、同為抗非典英雄，在專業(yè)市場(chǎng)擁有高信任度
4、家庭常備藥，有病治病，無病提高免疫力。 4、常為醫(yī)囑用藥，市場(chǎng)暫無強(qiáng)力的常備藥概念。
明顯對(duì)比分析，兩者都是OTC中成藥，在同一陣線上各有所長(zhǎng)。市場(chǎng)特征上，
板藍(lán)根是中成藥-à藥理,是中藥系。
玉屏風(fēng)是中醫(yī)方-à醫(yī)理,是中醫(yī)系.
中藥系，講究藥理；
中醫(yī)系，講究醫(yī)理；
差異即空間，差異即價(jià)值。
危機(jī)時(shí)局，顯然需要非凡的傳播.
我們于此設(shè)計(jì)傳播元素
1、 適用群體差異化訴求（主要與板藍(lán)根相比）：亞健康人群最后的防線
2、 中醫(yī)理訴求：‘扶正氣’，抗流感。
3、 常備藥訴求：鼓勵(lì)普通家庭常備、常喝，以抗流感。（普及常備藥教育，使之從醫(yī)院走進(jìn)家庭。有病治、無病防。從源頭上改善玉屏風(fēng)流通環(huán)境。
以上3點(diǎn)傳播元素，足可承載玉屏風(fēng)的使命訴求。
西鳴堂在行動(dòng)
綠絲帶再飄揚(yáng)
西鳴堂’玉屏風(fēng)·綠絲帶在行動(dòng)
------急動(dòng)員、趕生產(chǎn)、高儲(chǔ)備、勤教育（普及玉屏風(fēng)知識(shí)教育）:
一、 西鳴堂·玉屏風(fēng)全新產(chǎn)品形象主題創(chuàng)作之平面篇：
畫面文字描述：
一條洶涌水流環(huán)饒而成的的水絲帶，各種傳播元素組成的綠色符號(hào)融于其中而成----綠絲帶。 西鳴堂·玉屏風(fēng)包裝盒頸掛綠絲帶，逐波而至。
畫面文案：
略
畫面創(chuàng)意解讀：
水無常形，兵無常勢(shì)。
此次流感病毒來勢(shì)洶涌，席卷而至，頓成危局。以西鳴堂·玉屏風(fēng)顆粒的各種傳播元素、訴求符號(hào)所組成的綠色符號(hào)融于水勢(shì)、阻于水勢(shì)、引于水勢(shì)，而成為公眾承載堅(jiān)強(qiáng)、愛和希望的綠絲帶之舟.
二、 電視、廣播電臺(tái)篇
時(shí)下各地電視、廣播電臺(tái)已推出形態(tài)各異的流感專題、專欄。我們建議，秉持傳播愛的信念，把各地、各媒介作為獨(dú)立元素融進(jìn)傳播策略之中。
三、 社區(qū)、醫(yī)院線下活動(dòng)
健康巡展銷、速測(cè)、普及教育等方式。
四、0距離熱線
為公眾提供與佛藥集團(tuán)0距離、健康咨詢熱線（電話/網(wǎng)絡(luò)），以進(jìn)行熱線營(yíng)銷動(dòng)作。
五、 網(wǎng)絡(luò)傳播
最后，為西鳴堂·玉屏風(fēng)系上象征愛的，綠絲帶吧……
后注：本案僅塵封之習(xí)作，敬請(qǐng)各屆朋友、大師指正。
郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒有各位大師的沉淀與風(fēng)華。謹(jǐn)以小誠(chéng)、小智、小知，發(fā)文邀評(píng)。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.