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西鳴堂·玉屏風顆粒傳播建議案
作者：郭彬斌 時間：2009-5-7 字體：[大] [中] [小]
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本案旨在于社會危機下為西鳴堂‘玉屏風塑造其產(chǎn)品在危機下的神圣使命，使之改善產(chǎn)品形象、改善流通渠道。其使命般的產(chǎn)品功效，將通過傳播為公眾帶去保護、帶去溫暖、帶去堅強。
前言:
……
2004 非典
2008 地震
2009 甲型流感
……
中華民族乃至人類的悲傷------
危機下的時局，綠絲帶再飄揚；
綠絲帶在行動，多年來的災(zāi)難背景下，無數(shù)人籍以傳遞堅強、愛和希望。
此時，亦如是。
關(guān)于西鳴堂·玉屏風分析
經(jīng)典古方·玉屏風散從元朝起就被用來抗感冒，直到如今。
西鳴堂·玉屏風顆粒作為佛藥（盈天藥業(yè)）體系一員，主要走醫(yī)院管道，作為醫(yī)囑用藥。此次全球6級流感危機來襲，西鳴堂的使命即------備戰(zhàn)、再備戰(zhàn)。
作為國家級抗流感戰(zhàn)略儲備藥物，西鳴堂·玉屏風與同一戰(zhàn)壕中的板藍根家族形成互補、競爭。簡述如下:
一、板藍根 二、玉屏風
1、草本二年生中藥，市場認知度（公眾市場）極高。 1、古方玉屏風散在專業(yè)市場（醫(yī)術(shù)屆）頗受推崇。
2、藥店、超市專欄鋪貨率奇高。 2、民用藥店、超市終端鋪貨率一般，走貨亦一般。
3、抗非典英雄，公眾信任度高 3、同為抗非典英雄，在專業(yè)市場擁有高信任度
4、家庭常備藥，有病治病，無病提高免疫力。 4、常為醫(yī)囑用藥，市場暫無強力的常備藥概念。
明顯對比分析，兩者都是OTC中成藥，在同一陣線上各有所長。市場特征上，
板藍根是中成藥-à藥理,是中藥系。
玉屏風是中醫(yī)方-à醫(yī)理,是中醫(yī)系.
中藥系，講究藥理；
中醫(yī)系，講究醫(yī)理；
差異即空間，差異即價值。
危機時局，顯然需要非凡的傳播.
我們于此設(shè)計傳播元素
1、 適用群體差異化訴求（主要與板藍根相比）：亞健康人群最后的防線
2、 中醫(yī)理訴求：‘扶正氣’，抗流感。
3、 常備藥訴求：鼓勵普通家庭常備、常喝，以抗流感。（普及常備藥教育，使之從醫(yī)院走進家庭。有病治、無病防。從源頭上改善玉屏風流通環(huán)境。
以上3點傳播元素，足可承載玉屏風的使命訴求。
西鳴堂在行動
綠絲帶再飄揚
西鳴堂’玉屏風·綠絲帶在行動
------急動員、趕生產(chǎn)、高儲備、勤教育（普及玉屏風知識教育）:
一、 西鳴堂·玉屏風全新產(chǎn)品形象主題創(chuàng)作之平面篇：
畫面文字描述：
一條洶涌水流環(huán)饒而成的的水絲帶，各種傳播元素組成的綠色符號融于其中而成----綠絲帶。 西鳴堂·玉屏風包裝盒頸掛綠絲帶，逐波而至。
畫面文案：
略
畫面創(chuàng)意解讀：
水無常形，兵無常勢。
此次流感病毒來勢洶涌，席卷而至，頓成危局。以西鳴堂·玉屏風顆粒的各種傳播元素、訴求符號所組成的綠色符號融于水勢、阻于水勢、引于水勢，而成為公眾承載堅強、愛和希望的綠絲帶之舟.
二、 電視、廣播電臺篇
時下各地電視、廣播電臺已推出形態(tài)各異的流感專題、專欄。我們建議，秉持傳播愛的信念，把各地、各媒介作為獨立元素融進傳播策略之中。
三、 社區(qū)、醫(yī)院線下活動
健康巡展銷、速測、普及教育等方式。
四、0距離熱線
為公眾提供與佛藥集團0距離、健康咨詢熱線（電話/網(wǎng)絡(luò)），以進行熱線營銷動作。
五、 網(wǎng)絡(luò)傳播
最后，為西鳴堂·玉屏風系上象征愛的，綠絲帶吧……
后注：本案僅塵封之習作，敬請各屆朋友、大師指正。
郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒有各位大師的沉淀與風華。謹以小誠、小智、小知，發(fā)文邀評。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.